祖克柏在信件中坦承Instagram的成長正在對Facebook本體造成實質衝擊，甚至不排除「將Instagram分拆為獨立公司」作為應對策略。（圖／美聯社）

由於近期美國聯邦貿易委員會（FTC）對Meta進行反壟斷審查，過程中公布了一封執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在2018年一封內部機密電子郵件，祖克柏在信件中坦承，Instagram的成長正在對Facebook本體造成實質衝擊，甚至不排除「將Instagram分拆為獨立公司」作為應對策略。

根據《Tech Crunch》報導指出，祖克柏當時寫信給Meta多位高層，包括產品長考克斯（Chris Cox）、營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）、技術長施羅普弗（Mike Schroepfer）、財務長韋納（David Wehner）等人，當中坦言自己對Meta旗下應用程式的競合現象深感不安，內部數據顯示，當使用者註冊Instagram後，他們在Facebook上的活躍程度便會明顯下降，這種「蠶食效應」恐會造成整體網絡參與度出現結構性崩壞。

祖克柏在信中分析，原本Meta假設Facebook與Instagram可並行成長，但實際情況可能是Instagram的擴張正以Facebook為代價。若這種趨勢持續惡化，Facebook作為核心社交平台的價值將面臨動搖。

祖克柏更是提到，Instagram的快速成長大多仰賴Facebook提供的用戶導流與社交圖譜，一旦失衡，可能將Meta置於被自己旗下產品「蠶食」的風險之中。

為此，祖克柏提出數項策略，包括削減對Instagram的推廣力道、強化Instagram與Facebook之間的整合性、提升跨平台互通性（如影片創作者同步在兩平台推播內容）等。他也提議整合Messenger、WhatsApp與Instagram之間的語音與視訊通話系統，使Meta的應用家族能如同單一網絡運作，藉此重建平台間的平衡。

在品牌策略上，祖克柏主張應明確在Instagram與WhatsApp中標示出「by Facebook」的字樣，甚至於應用介面上加入Facebook標誌，以強化用戶對這些產品與Facebook母品牌之間的連結。祖克柏認為，此舉將有助於鞏固Facebook作為核心品牌的角色，降低被邊緣化的風險。

但祖克柏也坦言，在Instagram仍由創辦人斯特羅姆（Kevin Systrom）與克里格爾（Mike Krieger）主導的情況下，討論這些議題相對敏感。祖克柏擔憂若公開表達這些顧慮，將不利於穩定團隊士氣與留住創辦人。事實上，斯特羅姆與克里格爾兩人已於2018年9月離職。

報導中提到，這封信中最引人注目的，就是祖克柏對未來可能分拆Instagram的思考。祖克柏寫道，在某些情況下，分拆Instagram也許是「唯一能實現公司目標的結構」，理由包括能避免內部競爭、聚焦核心資源並維持Facebook本體的成長。

祖克柏甚至警告團隊，未來5到10年間，Meta有「一定可能性」會因外部壓力被迫將Instagram與WhatsApp拆分，屆時這套應用家族可能無法再完整維持在一家公司之下。

目前FTC正以Meta涉嫌透過收購Instagram與WhatsApp壓制競爭、維持壟斷地位為由，提出反壟斷訴訟，並主張應強制Meta分拆這兩個平台。這與祖克柏當年所提預測不謀而合，讓這封內部信成為檢方攻擊Meta核心的有力證據。

也因為這封電子郵件的曝光，Meta對外發表聲明表示，這些文件已於十多年前就提交給FTC，批評其為「斷章取義」且與當前市場情況無關，無法補強FTC訴訟中論點的薄弱基礎。但Meta目前並未正面回應是否考慮未來重啟分拆計畫。